11月28日，由互聯(lián)網(wǎng)法律記者沙龍和法制網(wǎng)聯(lián)合主辦的“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”沙龍研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)上，影視娛樂(lè)大數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)發(fā)布了《2015中國(guó)在線市場(chǎng)音樂(lè)洞察》報(bào)告，對(duì)今年前10個(gè)月我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了梳理。報(bào)告顯示，騰訊集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)的移動(dòng)用戶(hù)滲透率達(dá)到40.7%，領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位居榜首；在音樂(lè)版權(quán)擁有量上，QQ音樂(lè)達(dá)到1500萬(wàn)首，是國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)作品版權(quán)突破千萬(wàn)量級(jí)的音樂(lè)平臺(tái)；在同華納、索尼等20余家有影響力的唱片公司獨(dú)家版權(quán)合作上，QQ音樂(lè)擁有的上述唱片公司優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收聽(tīng)量占整體曲庫(kù)試聽(tīng)量的35%，領(lǐng)先其他數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。

       藝恩咨詢(xún)研究總監(jiān)劉翠萍分析，QQ音樂(lè)之所以能夠做到這些，離不開(kāi)騰訊集團(tuán)強(qiáng)大的平臺(tái)、渠道、用戶(hù)等優(yōu)勢(shì)資源，更得益于其多年來(lái)構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)生態(tài)圈的努力，在10多年里形成了自己的商業(yè)模式，成為現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)主流的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)?！坝脩?hù)、內(nèi)容版權(quán)和商業(yè)模式是數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)這些資源積累到一定程度時(shí)，變現(xiàn)就是順理成章之事?！眲⒋淦急硎?。

       那么，QQ音樂(lè)的版權(quán)生態(tài)圈是是如何構(gòu)筑的？騰訊公司高級(jí)法律顧問(wèn)黃潔介紹，整體來(lái)說(shuō)，這一生態(tài)模式是以“互聯(lián)網(wǎng)+”和版權(quán)為基礎(chǔ)，融合了內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、轉(zhuǎn)授權(quán)、推出數(shù)字專(zhuān)輯、社交傳播、付費(fèi)收聽(tīng)下載、電商發(fā)售、O2O演出等多種商業(yè)模式為一體的綜合生態(tài)模式。

      “內(nèi)容版權(quán)是基礎(chǔ)，QQ音樂(lè)投入巨資采購(gòu)音樂(lè)版權(quán)，與華納、索尼、福茂、英皇、華誼、樂(lè)華、夢(mèng)響當(dāng)然、少城時(shí)代、華納詞曲等20余家海內(nèi)外優(yōu)秀唱片公司達(dá)成獨(dú)家版權(quán)合作，正版版權(quán)合作方達(dá)到200余家，囊括了《我是歌手》第二季和第三季、《中國(guó)好聲音》第四季等優(yōu)質(zhì)音樂(lè)節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，正版曲庫(kù)數(shù)量達(dá)到1500萬(wàn)首，成為目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品規(guī)模最大、正版曲庫(kù)數(shù)量最全的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)?！秉S潔介紹。

      在獲得音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)后，如何對(duì)版權(quán)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)是考驗(yàn)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力的重要方面。據(jù)黃潔介紹，QQ音樂(lè)的做法是一方面進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，同其他平臺(tái)合作，另一方面是深度參與到作品及歌手的推廣管理中來(lái)?！巴W(wǎng)易云音樂(lè)的合作就是一個(gè)典型。之前雙方曾因多起版權(quán)爭(zhēng)議對(duì)峙法庭，自今年10月起，雙方達(dá)成合作，QQ音樂(lè)向網(wǎng)易云音樂(lè)轉(zhuǎn)授150萬(wàn)首音樂(lè)作品版權(quán)，雙方合作方式是‘預(yù)付+分成’的方式?！秉S潔表示，在深度參與版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，QQ音樂(lè)的做法頗具靈活性。比如，QQ音樂(lè)與杰威爾公司達(dá)成國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作后，杰威爾將旗下包括周杰倫在內(nèi)的歌手歌曲及MV作品的推廣、管理、分銷(xiāo)等業(yè)務(wù)交由QQ音樂(lè)獨(dú)家代理。在這些合作中，QQ音樂(lè)通過(guò)版權(quán)采購(gòu)的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂(lè)從業(yè)者和用戶(hù)的渠道。

       此外，QQ音樂(lè)的一個(gè)重要商業(yè)模式探索是發(fā)行數(shù)字專(zhuān)輯，即用戶(hù)支付5元就能付費(fèi)收聽(tīng)和下載新專(zhuān)輯內(nèi)的作品。目前，這種模式給QQ音樂(lè)帶來(lái)了較為可觀的收益。資料顯示，今年前10個(gè)月，QQ音樂(lè)陸續(xù)與周杰倫、周筆暢、韓國(guó)BigBang組合等藝人和公司推出數(shù)字專(zhuān)輯合作，銷(xiāo)量已經(jīng)突破了600萬(wàn)張，總營(yíng)收已經(jīng)突破3000萬(wàn)元。

      “用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)付費(fèi)并不是完全拒絕的態(tài)度，只要內(nèi)容和服務(wù)夠好，用戶(hù)就愿意買(mǎi)單。”黃潔介紹，接下來(lái)，QQ音樂(lè)生態(tài)圈將向更多的合作伙伴開(kāi)放，以數(shù)字音樂(lè)版權(quán)為核心，以騰訊全產(chǎn)品為運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以多終端智能聯(lián)動(dòng)為傳播渠道，攜手打造正版高品質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，提供無(wú)縫便捷的產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)，也將鏈接更多音樂(lè)載體，如傳統(tǒng)電視、音響、車(chē)載甚至智能家居，探索打造網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的價(jià)值鏈。

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